Chatbots

El futuro señores y señoras, ya está aquí.

Y mucho antes de lo que nos esperamos, viviremos un nuevo modelo de sociedad en el que ya apenas interesarán las relaciones entre humanos, predominando nuevas experiencias de la mano de la tecnología y la realidad virtual.

Según el estudio de Marketing News, el 34% de las empresas han implementado la tecnología virtual, y el 78%, sí el 78% de las marcas, esperan utilizar la realidad virtual en sus servicios en el año 2020. En tan solo 4 años!

Lo único que puedo decir frente a esto, es que a mí personalmente me produce mucha curiosidad e ilusión vivir ese cambio, pero a la vez me da miedo. Espero que sepamos valorar lo que tenemos, y que no se nos vaya de las manos... Aprendamos algo de esas películas apocalípticas, en las que la humanidad acaba hundida bajo el yugo de las máquinas y de la tecnología.

Como casi siempre, os dejo el link de la noticia: http://m.marketingnews.es/tendencias/noticia/1102718029005/la-realidad-virtual-y-los-chatbots-dominaran-las-relaciones-entre-marcas-y-consumidores-en-2020.1.html

NETFLIX

Es ya la cuarta vez que escucho hablar de la nueva campaña de Netflix, y por supuesto, no puedo dejar de comentar este polémico cartel que felicita la navidad.

A todos los ofendidos: no os ofendáis.

Netflix no es un camello que distribuya a través de televisores, pantallas de ordenadores o smartphones, así que no hay de que preocuparse, es todo ficción.

A mi me parece estupendo jugar con una de las series más vistas, si no le sacan partido a eso... Qué les queda?

Yo creo que han conseguido lo que pretendían de manera divertida y quizás algo polémica, pero desde luego ha sido todo un éxito.

Decathlon

He de reconocer que me gusta bastante la idea de campaña navideña de Decathlon, aunque no me convence del todo como la han llevado a cabo.

Al principio si que te convence, porque es verdad que cuando pienso en la navidad, lo que me viene a la mente son todos los regalos que tengo que comprar, por eso la idea de "las señales" me parece una buena manera de enfocarlo.

Pero para mi gusto lo han exagerado demasiado, han querido jugar con el humor pero se han pasado un pelín....Vamos a ver, ¿comparar "Que mono" con "Kimono"?, ¿decir que dando la vuelta a una frase sabemos lo que pide en realidad?, ¿que mirando más de cerca sabemos que son unos esquíes? ...

Espero que la campaña tenga un mayor éxito en redes sociales y que ayude a muchas personas a acertar con los regalos! Yo desde luego mandaré una indirecta vía Twitter #mandaunaseñal

 Os dejo el link por si queréis saber un poco más sobre esta campaña: http://www.marketingnews.es/distribucion/noticia/1102472028805/asi-es-la-campana-navidena-de-decathlon-y-va-de-indirectas.1.html

Wallapop

Oficialmente me declaro público objetivo de Wallapop.
Al principio, estaba perdida viéndolo, no entendía que era lo que "llegaba", pero entre la guerra a lo MATRIX por casa, y el glorioso momento en el que la abuela hace un lanzamiento de cojín, que ni el mejor pitcher de Estados Unidos, me estaba desternillando de la risa cuando entendí, gracias a la aclaración final, el conjunto del anuncio.

Y la frase final me encanta: "Y que venga... Estaremos preparados". Claro que si! Esa es la actitud!!
Como casi siempre, os dejo un link: https://www.youtube.com/watch?v=Btw28ZkAGMI

CHICFY

Bueno, bueno, bueno...

Ha llegado el momento de ponerse serios. ¿En que pensaba la agencia RANDM para llevar a cabo la última campaña de Chicfy?

Seguro que conocéis la canción que acompaña el anuncio, es muy pegadiza (tanto la letra como la música). Pero vamos a lo que nos interesa, como se desarrolla el anuncio a grandes rasgos:

1. Aparece una chica morena en la piscina con su móvil, viendo prendas de ropa en la aplicación de Chicfy.
2. Una chica rubia bailando a la que le dan likes a medida que continua bailando.
3. La morena dice: "Hazme una rebajita".
4. La rubia contesta "Claro que si guapi" y se pone a hacer twerk mientras sonríe de manera diabólica. 
5. Aparece "Vendido" en la aplicación móvil.
6. La morena le guiña un ojo y aparece con el vestido inicial de la rubia bailando de la misma manera que ella.

Mi pregunta es la siguiente: ¿Cuál es el público?, ¿A quién se dirige?

Estoy muy en desacuerdo con la idea, me desagrada el desarrollo del anuncio, me indigna que se plantee de esta manera y me ofende el resultado final.
Y para colmo, se emite en horario infantil.

Expectativas de futuro

Esta semana en clase de "Fundamentos del Marketing", hemos hablado del avance de las tecnologías en el mundo que hoy conocemos.
Es muy interesante pensar en la evolución que ha sufrido la sociedad sobre todo en el campo de la alimentación. Hace años, lo normal era comprar para toda la semana o para todo el mes, no se hacía una lista de la compra, lo habitual era llevar un carrito grande, en el que toda la familia incluía aquellos productos que consideraba oportunos. Era una manera de mostrar tu poder adquisitivo (según los productos que consumes puedes acceder o no a una determinada clase social).
Hoy en día esto está cambiando, cada vez más la población tiende al ahorro, llevan las listas de la compra, intentan no caer en las promociones, no "ojear" la tienda, sino ir directamente a lo que nos interesa.
Esto obliga a las empresas a ponerse al día en cuanto a nuevas herramientas tecnológicas que les puedan ayudar a entender y preever las acciones de sus compradores (actuales o potenciales).
Creando gracias al BigData, nuevas estrategias de fidelización y de captación de clientes, utilizando las herramientas de marketing, como las redes sociales (que aportan información del cliente, geolocalización, y no digamos ya, si te descargas la app propia de la empresa), carritos inteligentes, nuevos métodos de pago (móvil), realidad aumentada o la robótica, algo que muchos veían muy lejano pero que ya está en la puerta.
Os dejo un link que desarrolla un poco más la importancia del Big data y maneras de sacarle partido:
http://www.efeagro.com/noticia/la-distribucion-usar-macrodatos-personalizar-oferta-segun-expertos/

Justino

Hoy vamos a felicitar a la agencia "Leo Burnett", que ha ganado el primer premio de los Premios Eficacia 2016, con su campaña para la Lotería de Navidad.
Por supuesto, no tengo intención ninguna de desvelar el spot. Solo diré que desde un mundo imaginario, cuyos protagonistas son dibujos animados bastante realistas, apelan a las emociones y sentimientos como es tradición en esta época navideña.

Aún así, cabe destacar también la presencia y la constancia de la Agencia "McCaan" que ha ganado por quinta vez consecutiva el premio a la Agencia Creativa, manteniéndose como empresa líder en el sector publicitario.
Como siempre os dejo un link con más información sobre los premios eficacia :
http://www.premioseficacia.com/

Prensa

Hoy he decidido hablar de la nueva campaña de Citroen "Inspired by you", compuesta por un spot principal y varios cortos que han conseguido identificar y sorprender a los espectadores.
Para esta campaña, han realizado un estudio denominado "Nuestras vidas en el coche", que demuestra que pasamos como media 4 años dentro de un coche.
Le han sacado partido a la información, mostrando divertidas escenas en familia o en soledad que se pueden vivir en un coche, acompañándolas con varios resultados que ha dado la investigación.
Como conductora, me he sentido identificada y he sonreído viéndolo, así que como siempre, os invito a verlo por vosotros mismos en el siguiente enlace:
http://www.marketingnews.es/bienes-duraderos/noticia/1101432028105/la-ultima-campana-de-citroen

Monikako Kids

Si lo que buscas es diferenciarte del resto de marcas relacionadas con el mundo de la moda, puedes seguir el ejemplo que ha dado Monikako Kids con su nueva campaña Otoño/Invierno de 2016.

Lo que busca esta marca (además de diferenciarse de su principal competencia), es crear concienciación social sobre el calentamiento global, centrándose en los niños pequeños que serán los que continúen nuestros esfuerzos por cuidar el planeta. 

Lo curioso de esta campaña "Stop global Warming" es la ruptura con lo tradicional, utilizando estampados relacionados con las consecuencias más evidentes del calentamiento global.

Es una estrategia muy inteligente por parte de la marca, ya que no solo busca un bien social, dándole prioridad a la RSC de la empresa, sino que consigue llamar la atención de los posibles consumidores y la satisfacción de los niños y permite la clara diferenciación con otras marcas del sector. 

Como siempre os dejo un enlace para que juzguéis vosotros mismos: 

http://www.marketingnews.es/bienes-duraderos/noticia/1101383028105/una-marca-de-moda-infantil-alerta-del-cambio-climatico-con-sus-disenos.1.html

H&M

Hoy os voy a hablar de la nueva campaña de otoño de H&M que ha salido recientemente en la TV.

La campaña, o al menos el anuncio audiovisual, es impresionante.

Se puede ver como intentan salir de todos los estereotipos, abarcando una gran cantidad de nuevas tribus urbanas y representando a su público objetivo en todas sus formas.

Las modelos rompen con el canon de belleza que nos rodea allá donde vamos, mostrándonos mujeres grandes, mujeres delgadas, unas depiladas y otras sin depilar, mujeres fuertes y elegantes pero también mujeres sencillas que quieren ir cómodas...

La música que acompaña el anuncio no podía ir más acorde con lo que pretende transmitir, es la canción She´s a lady de Lion Babe. La canción habla de una chica con estilo, una ganadora, una persona independiente, transmitiendo la fuerza del mensaje visual, a través del audio también. Cabe decir que la canción dice en varios momentos "esa chica es mía", tal vez sea una broma de H&M o tal vez no... 

Solo espero que, como me comentaba una compañera, sepan aplicar lo que intentan vender en el anuncio a todas sus tiendas y lo más importante, sus productos.

Como siempre, os dejo el enlace del anuncio: https://www.youtube.com/watch?v=8-RY6fWVrQ0

eMarketer

Volvemos a las buenas noticias, eMarketer ha publicado recientemente un informe muy interesante que todo profesional de la publicidad debería conocer.

En la tabla se puede ver que los medios tradicionales impresos se han mantenido estables, mientras que la radio ha aumentado muy lentamente y que son los "nuevos" medios, como la TV, la publicidad digital y móvil, los que se llevan el pastel. 

Aunque es fácil pensar que el mundo digital está continuamente ganando terreno al tradicional, es siempre interesante ver una comparativa desde un punto de vista algo más objetivo. 

Como siempre os dejo el enlace: https://www.emarketer.com/corporate/coverage#/results/1237/report

BlackBerry

Igual que el otro día escribía sobre buenas noticias, no siempre va a ser así.

La semana pasada BlackBerry anunciaba que no va a producir más smartphones. Parece ser que la empresa canadiense ha sufrido pérdidas constantes desde 2011, ya que no ha sabido adaptarse a las demandas del mercado que sí supieron cubrir Iphone y Android.

BlackBerry cierra sus puertas y es momento de despedirse.  

Os dejo el enlace a continuación de "Statista":

https://es.statista.com/grafico/6047/antes-todo-esto-eran-blackberries/

Inversión

Para todos aquellos que se dedican al mundo de la publicidad, Marketing News trae buenas noticias.
Me encanta poder decir que a pesar de la inestabilidad política que vivimos, se espera que se incremente la inversión publicitaria este año un 5%, sobre todo en el ámbito de la automoción, telecomunicaciones y turismo.
Además la noticia nos aporta un análisis del comportamiento de inversión en medios muy interesante.
Como no, os animo a leerla
http://www.marketingnews.es/tendencias/noticia/1101075029005/la-inversion-publicitaria-sigue-en-aumento-a-pesar-de-la-politica.1.html

Nespresso

Siempre me ha gustado bastante la campaña publicitaria de Nespresso (realizada por la agencia McCann) con George Clooney, pero esta última campaña me encanta.

Me gusta que hayan utilizado la tienda real de Nespresso en Londres para grabar parte de la pieza, y también que jugaran meses antes con su audiencia, incluyéndola en el desarrollo de la campaña pidiendo ideas y opiniones sobre qué sería lo que le pasaría al protagonista.

No os quiero desvelar el anuncio así que solo diré que trata de como George (ya nos tuteamos, tenemos confianza) intenta salvar a toda costa su café. Estoy deseando ver el próximo. 

Os dejo el enlace a continuación para que podáis verlo:

https://www.youtube.com/watch?v=vUisofSl7fg

Presentación Personal

Me llamo Ana Iglesias, soy del año 93 y actualmente estudio el Grado de Publicidad y Relaciones públicas en la UVigo.

Comienzo este blog sobre todo para aprender, pero también para plasmar mis pensamientos y opiniones sobre temas que me interesan, como son la comunicación y el marketing, aunque también dejaré espacio para comentar sucesos y temas de diferentes índoles.